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总体战况
年最后一个购物狂欢节已经过去，各大电商平台的战报和数据公司的数据报告纷纷发布，让我们来看看今年双十二活动中各大综合电商平台有什么亮点吧。
1、综合电商APP当日活跃用户是双十一当天的八成
QuestMobile数据显示，用户规模在双十二又到达一个小高峰，当日活跃用户约2.9亿，较去年同期增长29.5%，是年双十一当天活跃用户的八成。
2、综合电商保持一超多强格局
QuestMobile数据显示，手机淘宝仍然占据首位，其用户规模远远超过其他的平台，京东在其余平台中略胜一筹。
2、热门综合电商APP用户各方面差异化分布
性别手机淘宝用户性别分布相对平衡，京东以男性用户为主，唯品会则以女性用户为主。
年龄
各电商平台用户年龄段分布较为均匀，其中唯品会平台41岁以上的用户占比较高。
城市规模
地域上，一线城市用户占比最高的是京东。
2图书市场
年，天猫发布的图书白皮书显示，我国图书年线上市场成交额为亿，首次超越线下市场。
纵观整个电商市场，经过近几年的发展，国内线上图书销售市场已形成了当当、亚马逊、京东、文轩网等“诸侯争霸”的格局。经过不断演变，电商已从过去单纯的零售平台，发展成集零售、产品推广和品牌传播为一体的综合平台。一些大型出版社顺势适应渠道的变化，也获得了强劲的发展。
在营销策略方面，除传统的销售热点外，电商平台的“造节”效应也促进了图书进一步的热销。天猫白皮书显示，年电商平台的图书共出现了5次规律性的销售高峰期，分别是3月连续4周热点、7月连续2周热点、9月连续3周热点、11月1周热点、12月1周热点，分别由春季开学、中小学放暑假、秋季开学、天猫双十一大促和天猫双十二大促带动。此外，京东商城“6.18周年庆”活动、当当根据不同图书品类开展的活动（如“人文历史·经管理财超级品类日”“童书品类日”等），也带来明显的促销效果。
在当前网络购物节欣欣向荣，各大电商平台竞争越发激烈的背景下，电商平台采取了一系列措施来抓住时机进行促销，以达到图书大卖的目的。让我们来看看近几年这些主要的图书电商平台的发展现状以及它们在双十二中采用的促销手段。
亚马逊
平台现状简介近年来亚马逊的经营范围从单一的图书，以及与图书有关的音像、唱片等商品，逐渐延伸到其他包括摄影、家居、食品、体育用品等在内的多个领域的产品。但是，对比于在国际市场的强势发展，进入中国市场12年来，亚马逊在中国的市场份额却越来越小：从年15.4%掉到了目前的不足1%。
双十二优惠政策在双十二当天，亚马逊开展了畅销图书满元减元活动。值得一提的是，亚马逊Kindle官方趁机发布了Kindle最新固件5.9.2.0.1。平台采用限时购买任意Kindle赠送电子书券的优惠政策，通过捆绑销售手段，进一步促进消费者购买。
从促销结果来看，在亚马逊主要销售的图书类型中，电子书和纸质书两者有所区别，电子书中的小说品类比较畅销，纸质书则除了小说品类外，还有人文社科类专著，儿童绘本等比较促销，这或许和读者的阅读习惯有关。
京东
平台现状简介根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告年第3季度》数据显示：今年第3季度，中国B2C市场出版物交易规模为68.4亿元人民币，同比增长22.4%。其中，京东以36.2%的市场份额超越当当，位居中国线上图书销售市场的第一位。从年上线至今，京东图书销售平台已不仅仅是一个线上的出版物销售平台，更是一个线上线下同时布局、多项阅读服务联动、文化娱乐计划并行的庞大“生态圈”。
双十二优惠政策京东今年双十二的打折策略是30万自营图书满减50，满减，多买多减，上不封顶，但同一IP/ID、同一收货人、同一收货地址，每种商品限购5件，用勋章权叠加最高可以满减。总体上来说和其他商品的促销手段区别不大，亮点不多。
当当
平台现状简介作为主要的图书销售电商平台，当当图书销售额占其总交易额的六成以上。年，当当自营图书销售码洋过百亿元，仅数字阅读用户已达0万。在年当当出版物供应商大会上，有数据显示，目前当当以45%以上的市场份额持续稳居图书市场首位。
双十二优惠政策当当今年的双十二优惠策略简单直接，百万图书电子书5折封顶，每天10点还可以抢一张满99减10元的券。与其他平台图书方面的策略不同的是，当当将重点放在了电子书和童书的优惠促销（5万童书满减40，电子书1本6折，3本5折），且当当早在12月6号就开始在官方微博等平台上展开宣传，开展“好书提前屯”的活动，并提前开始打折出售。
文轩网
平台现状简介面对当当、亚马逊以及京东等电商平台的迅猛攻势，近年来，作为传统新华企业开发的网络平台，文轩在线率先耕耘出了属于自己的一片天地。年双十一期间，文轩在线取得了单日访客过百万、销售万册图书、销售码洋过亿元的佳绩，并连续4年蝉联各电商平台“双11”图书类日销售第一名。
此外，文轩网把文轩实体连锁的经营模式成功地运用到网络，首创了网络连锁渠道，先后开辟网络连锁渠道余家，包括天猫、亚马逊、京东、当当、掌阅、唯品会上都有文轩网旗舰店。
双十二优惠政策双十二期间，文轩网也推出了满减优惠的政策，但相对来说，优惠力度较小。
博库网
平台现状简介博库网是目前国内可供图书品种最多的文化知识平台，由博库网络有限公司独立运营。6年，集团公司利用原有优势，突破传统书店经营方式，搭建综合平台——博库书城网，当年便达到了销售额万元，年实现销售额突破1亿，注册会员约85万人。在全国传统书店包括新华书店开办的网上书店中，博库书城网的销量位居第一。
双十二优惠政策博库网在今年双十一时图书销售突破1.7亿码洋，是国有图书双十一销售额第一名，销售册数达到万册。但其双十二促销力度不大，主要是通过聚划算对部分图书进行打折，打折的图书品类大部分为少儿文学，主要销售品类是文学小说，少儿读物等图书。
参考资料：
《QuestMobile双十二报告：热情不减，生态流量正在成为增长的主力》
《早报:天猫双十二战报公布/三星S9再曝光》手机中国
《图书电商三足鼎立，未来格局或将生变》钛媒体
《当下图书销售电商生态圈的调查与思考》中国新闻出版广电报
《文轩网“双十一”再续辉煌，销售规模突破1.6亿》出版人杂志
《进入中国市场12年的亚马逊份额越来越小！但他的布局为什么始终没有停下脚步？》电子商务新闻网
