本文原载于《科技与出版》杂志，年5月刊。
摘要建工社作为专业科技出版社，长期坚持全面服务于住房城乡建设行业，在各专业领域精耕细作，出版大量学术专著、应用图书和专业教材，形成专业品牌，走质量效益型发展之路。拓展相关业务，打盗维权，强化营销，提高综合效益。顺势而为，发展数字出版，向建筑专业知识服务商转型。
关键词专业出版；拓展相关；打盗维权；知识服务
伴随着新中国建设事业的发展，尤其是改革开放以来中国城镇化的快速推进，中国建筑工业出版社（以下简称“建工社”）始终坚守专业出版，传承优良传统，不断改革创新，为建设行业的全面发展提供出版服务。62年来累计出版图书近3万种，连续三届荣获“中国出版政府奖”，获得“国家图书奖”“中华优秀出版物奖”等多个国家和省部级奖项，为积累和弘扬优秀的中国传统建筑文化，传播先进的建筑科技，培养建筑专业人才作出了积极的贡献，同时建工社也得以稳健发展。
1坚守专业出版，全面服务行业
建工社建社62年来坚持做到守土有责，坚持走专业化出版道路，积极与部委相关司局、行业学协会和设计、施工、教育、科研等单位加强联系，争取优质出版资源，围绕部中心工作和重点工作，为建设行业的发展作好出版服务。出书品种中90%以上均为建设领域的图书，满足了不同专业层次读者的需求，保持了建工社建筑专业品牌和行业影响力。
建工社目前出版范围已经涵盖建筑学、城乡规划、园林景观、建筑结构、建筑施工、建筑设备、市政与环境工程、工程管理、房地产、工业设计、艺术、旅游等领域，覆盖到多个大小专业，出版了大量学术专著、应用技术图书、普及读物和专业教材、标准规范等，为建设行业发展和建设人才培养提供知识服务。一是服务于教育培训，二是服务于生产应用，三是服务于科学研究。服务的对象包括机构（建设类院校，培训单位，科研单位，规划、设计、施工等企业），行业从业人员（研究人员、管理人员、设计人员、工程技术人员、建设岗位操作人员等），还有对建筑相关领域感兴趣的广大普通读者。由于专业领域的受众定位清晰，需求相对固定，产品针对性强，适合提供专业性出版服务。
为了更全面、及时地反映行业发展状况，建工社近些年出版了十几种行业发展报告，包括《中国建筑业年度发展报告》《中国住宅年度发展报告》《中国建筑节能年度发展报告》《中国绿色建筑年度发展报告》等，基本覆盖了建设行业各细分领域，为编辑策划各专业领域选题提供了智库支持。为了深入掌握建设行业教育培训的现状和发展趋势，建工社和中国建设教育协会共同策划主编了《中国建设教育年度发展报告》，通过此报告的编写，深入了解到建设行业人才需求的趋势，对学校专业教材和行业培训教材的规划及策划发挥了重要作用。
2创新编辑机制，打造精品力作
随着我国住房和城乡建设事业的快速发展，建设科技日新月异，专业日趋细分，为了在专业领域精耕细作，多出精品，建工社坚持“由追求规模数量转变为追求质量效益”，把产品做精做深。
在国家“十二五”规划的开局之年，建工社确立了“立足专业、拓展相关”的发展思路，深化选题制度、机构、考核分配制度改革，加强选题规划、质量管理、市场营销、企业文化建设，推进数字出版转型。年，建工社出书品种种（其中新书种），实现回款实洋5亿元，五年间，新书品种年均增长1.5%，销售收入年均增长14%，单品种效益增长显著。
年，建工社展开了转企以后的首次大规模机构改革，内设机构由原来的18个调整为22个，强化编、印、发一线部门，将原有各图书中心交叉的专业版块进行科学调整，通过设置建筑学与城乡规划、教材等相应机构，明晰了各专业发展方向，加强弱势专业的发展，完成了业务布局。此外，建工社进一步深化了干部聘任制度改革，完善了人才的发现和培养机制，充分调动了员工的积极性，为出版社持续发展打下了坚实的组织基础。
建工社一直以来坚守出版主业，以“弘扬建筑文化，传播建筑科技”为理念，出版了一大批既具有可观的经济效益，又具良好社会效益的图书，出版社90%以上的收入来自出版。在弘扬建筑文化方面，继“十一五”期间组织出版了18卷的《中国民居建筑丛书》之后，“十二五”期间又组织出版了35卷的《中国古建筑丛书》。国家重大出版工程《中国古建筑丛书》从策划到出版历时五年多，年年底全部出齐。此外，出版的《山西古村镇系列丛书》《中国传统民居类型全集》《中国人居史》，以及正在出版的《精致建筑》（中英文各种）等，对传承和弘扬中华传统建筑文化起到重要的作用。在传播建筑科技方面，更加重视学术著作的出版，年出台了《学术著作出版基金管理办法》，每年设立万元奖励基金，鼓励原创性学术出版。近些年出版了《生态建筑学》《地下建筑学》《建筑节能》《中国特色新型城镇化发展战略研究》等一大批引领行业发展、推动行业科技进步的优秀品牌图书。
年年底，中央城市工作会议召开，从中央层面为城市建设搭建顶层设计，意义十分重大。会后，中共中央、国务院印发了《关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》，多处涉及建工社所出版书籍里的相关概念和内容。与此同时，建工社适时推出了多种的《城市规划建设管理书目》。在城市规划这一细分领域，建工社一直加强这方面选题的策划和出版。早在中央城市工作会议筹备阶段，会议筹备组就从建工社选取了上百本有关城市规划建设管理的图书作为研究参考文献。年3月，首批全国省部级市长培训班也从建工社出版的图书中挑选了几本相关图书作为领导培训的参考书。建工社图书的社会效益由此得以体现，也是建工社始终围绕行业发展作好出版的结果。在前一阶段调查研究的基础上，建工社目前正制订“十三五”服务住房城乡建设事业发展的选题规划，确定一批重点出版项目。
3拓展相关业务，提升综合效益
在保持专业出版现有规模的基础上，巩固传统优势领域、夯实专业出版根基，横向拓展相关领域。早在1年，建工社就成立了专门的部门，拓展设计、艺术、旅游等出版领域。年在新的机构调整中，为了尽快发展相关领域的大众出版，建工社调整和增设了艺术设计、装饰装修与建筑文化、房地产与建筑管理三大图书中心，不断提升出版社的文化贡献率和社会影响力。
除了在出版主业上开疆拓土，建工社还依托自身的作者资源和渠道资源进行有效的品牌拓展，把触角延伸到教育培训、广告、咨询等相关领域。专业出版与开展教育培训业务关联度很高，建工社把网上视频在线培训作为拓展培训业务的主要切入口，在“中国建筑出版在线”上开展了建造师执业资格考试在线培训业务，并专门建立了录像室，以更好地开展其他培训业务，同时也促进了教材的销售。由于其读者群相对固定，建工社在《建筑师》等杂志、《中国建设年鉴》和工具书上刊登的广告更为精准、有效，目前这类业务越来越多。随着建工社网站的点击量进一步提升，相信广告业务会大量增加。随着专业资源库产品的推出，为用户开展咨询服务的业务也将会越来越多。
4加强打盗维权，强化专业营销
出重拳打盗维权，努力为建工社赢得一个健康的发展环境。近些年打盗维权每年都列入出版社年度工作重点，因为盗版侵权对建工社每年造成数亿元的损失，严重侵害了作者和出版社的权益，也严重影响到知识的创新。面对盗版的蔓延，年6月16日，建工社、中国计划出版社和中国建筑标准设计研究院在我社联合召开了“打击盗版、依法经营、诚信合作、规范建筑图书市场工作会议”，规范市场，联合打盗。这几年，通过成立打盗维权专门机构、设立联合打盗基金、制定奖罚办法、聘请专业打盗公司等手段，建工社保持高压态势，逐步形成常态化、全覆盖的打盗维权机制，查获了多起重大的实体书店、培训机构和网络盗版案件。打盗维权立竿见影，直接促进了建工社相关图书的销售，每年减少了数千万元的损失。近几年出现了新的盗版形式，诸如将纸质图书变成电子书，或编成软件，或汇编，或重新组合。目前，出版社正在继续加大打盗维权的力度：一是在防盗技术上加强措施，例如设置防盗溯源码，跟踪书的流向；二是加大投入，提供增值服务的水平和质量，例如每本书免费提供价值元的学习视频，让购买正版书的读者觉得很值，如果购买盗版书则不能享受在线增值学习视频；三是继续扩招驻地代表，增加合作的法律事务所；四是严格实施《中国建筑工业出版社规范市场和打盗维权管理办法》，及时奖励，加大奖励力度，设法查到盗印的源头；五是通过全国“扫黄打非”办公室的大力支持，加强对各地案件的督办，避免地方保护；六是加强联合打盗，通过参加的十几家出版社成立的反盗版联盟，信息共享，联合行动，提高打盗效果。
建工社一直重视营销渠道的建设，在维护好原有连锁经营渠道的基础上，不断加强管理和营销宣传，提升服务水平。年，建工社召开了代理连锁经营成立20周年纪念大会，推进建立“网店一体化”新型建筑专业出版物营销机制。同时有效拓展其他渠道，通过加强同新华书店、电商的合作，建工社的专业书籍在新华书店渠道的销售情况良好，网店销售增长较快。此外，建工社的馆配渠道建设也卓有成效。自年分三批在全国主要地区设立驻地代表30多人，在北京专门培训，加强地域营销推广和销售服务，同时监控盗版。建工社自年在上海、广州分别成立了华东分社、华南分社，年、年又在成都、西安分别成立了西南工作室和西北工作室，加之在十几个省市设立的驻地代表，深入挖掘地域专业出版资源，更好地服务地方用户，实现贴近服务。
5加快数字转型，实现知识服务
建工社建社62年来积累了丰富的专业内容出版资源和建筑行业优势资源，为数字化转型打下了重要基础。“十二五”以来，建工社专门成立了数字出版中心，将数字出版视为保证出版社基业长青、可持续发展的重要发展战略，为建设行业提供可信的、全面的、最新的和持续的专业知识服务。年建工社被列为首批数字出版转型示范单位，之后又相继被列为CNONIX国家标准应用示范单位，国家数字复合出版系统工程应用试点单位，专业数字内容资源知识服务模式试点单位。建工社正努力通过加快数字转型做强做大专业出版。
建工社在年启动了“中国建筑全媒体资源库与专业信息服务平台”，年开展了以“中国建筑出版在线”为品牌的6项在线服务（建筑图书在线服务、建筑图库在线服务、考试培训在线服务、标准规范在线服务、教育在线服务、工具书在线）。通过6个在线服务子频道，锁定不同用户群，聚合相关优质内容资源推出数字产品和服务，为行业从业人员从事专业技术工作服务，专业提供功能性较强、能解决问题的知识产品。
“考试培训”子频道开展网络增值服务与在线考试培训服务，丰富了建工社的产品线，为读者提供更多形式的知识服务，进而带动整个在线服务平台读者点击率。在为读者提供免费的增值服务的基础上，提供了在线视频学习服务、试题服务等延伸服务，给读者带来多终端的立体阅读形式，让纸书与网络产生互动效应，让读者真正感到物有所值、物超所值，极大地增强了读者的阅读体验。同时平台上线，通过实名注册、图书印制增值码等措施，在一定程度上起到遏制盗版的效果，提高了正版图书的销售。
“教育在线”子频道，以教材为基础，书网互动，目标是逐步实现教材多媒体制作、立体化阅读。现阶段，主要通过整合丰富的教育资源，为教材提供多样化的增值服务。其视频课程栏目包括岗位培训、微课程和名师讲堂三个板块，满足不同层次的网络教学需求；教学课件、素材共享、模拟试题等栏目为学校师生提供付费课件购买、免费素材下载和网上答题，并与配套教材链接；教师服务栏目可为合作院校提供院系电子书架、样书申请等系列服务，促进了专业教材的销售。
“工具书在线”子频道和各专业资源库，为建设行业从业人员提供各种应用技术和管理方法，包括建筑设计方法、施工工艺工法、工程案例、标准规范等。“建筑文库”和各专业资源库还包括大量的学术研究成果和工程建设经验总结，为建筑科学研究和建设科技创新提供相关知识检索和服务。
目前建工社重点开展以“中国建筑全媒体资源库”为基础的建筑专业系列知识库建设，将建筑领域分为若干个专业板块，分别以建筑设计、建筑结构、建筑施工、给水排水、装饰装修等建立专业数字资源库。例如其中的“建筑施工专业知识资源库与信息服务平台”就由“4库1平台”组成，包括建筑施工工艺工法库、建筑施工可视化资源库、建筑施工管理与技术文件资源库、建筑材料与施工机具设备产品选型库和专业人员在线学习互动平台，将海量资源聚合整理、分类发布，并实现交互服务。规划年搭建面向建筑领域全体从业人员的“建筑专业人员在线学习互动平台和分销平台”，成为建筑施工管理者查阅资料、学习交流的平台以及建筑企业现场技术人员的移动数字图书馆。
“十三五”期间建工社正在努力打造行业级的专业知识服务平台，通过一系列重大出版项目的实施，逐步建立和完善建筑专业内容资源库、专家库和用户库，为建设行业各类专业人员提供全方位、立体化、多终端、多渠道的知识服务，努力实现由传统出版商向建筑专业知识服务商的转型。
作者信息沈元勤
中国建筑工业出版社 社长，037，北京
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