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佚名
年12月28日，拼多多发布“多多读书月”年度书单，书单筛选来自上海书展指导委员会办公室与国内65家出版社、图书出版公司共同推荐的余本年度好书，及“众声创作者书单”。历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”年度系列活动画上了圆满句号。
作为拼多多的大型知识普惠行动，“多多读书月”在年4月首次亮相，并于8月再度举行。此次的“多多读书月”年末阅读周是“上海书展·阅读的力量”活动的组成部分之一，旨在响应上海书展指导委员会办公室的号召，联合出版界、作家界人士共同促进全民阅读，线上联动建设书香城市，助力知识普惠。
“作为平台方，我们积极参加本次上海书展线上活动，携手社会各界力量推进全民阅读，希望各大出版社的热门经典作品被读者喜欢的同时，更多长尾新书也有机会被更多人看见。”“多多读书月”项目负责人表示。
在上海书展举办的背后，是快节奏的生活带来信息的碎片化，有很多人放下图书，以零碎的信息收集代替阅读构建自身知识架构，随之而来的是基于这种零散架构的外化表达变得琐碎而表浅。化解这一矛盾的关键，是如何让阅读适应新的时代需求。
眼下，拼多多又在文化领域发力，用新的商业模式和沉淀的技术储备，试图为人们打造一种全新的阅读生活方式。“多多读书月”应运而生，依托拼多多在消费领域精准对接优质商品供需端的传统优势，将优秀作品的精神境界作为商品，让消费者和生产者从高效的供应链中获益。同时，拼多多将优质物质、文化资源进行重新组合的努力，不仅在降本增效中充分挖掘剩余价值，也为企业帮助社会经济的平衡、均衡发展提供了良好范本。
年末阅读周落幕
年12月28日，“多多读书月年末阅读周”正式落幕。据了解，“多多读书月年末阅读周”是“上海书展·阅读的力量”组成部分之一，旨在响应上海书展指导委员会办公室的号召，与出版界、作家界相关人士共同促进全民阅读，联合建设书香城市，助力知识普惠。
活动期间上线了余本年度好书，打造一场阅读文化盛宴，书目由上海书展指导委员会办公室与国内65家出版社、图书出版公司共同推荐。在上海书展办公室的指导下，出版社结合社内出版方向与经营特点，进行了分门别类的推荐，超过九成书目均在年出版。书目涵盖了文学、社科、哲学、艺术等多种类别，满足了不同读者的需要，为艺术、经济、地理、音乐与历史等学科专业爱好者们提供了精细兼多元化的选择。
在阅读周活动筹办期间，上海交通大学出版社、中华地图学社等多家出版社在拼多多平台完成了官方旗舰店的品牌升级，为读者带来更多类别好书。
“作为平台方，我们积极参加本次上海书展线上活动，携手社会各界力量推进全民阅读，希望各大出版社的热门经典作品被读者喜欢的同时，更多长尾新书也有机会被更多人看见。”
作为拼多多的大型知识普惠行动，“多多读书月”旨在为了进一步强化对知识产权的保护，平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者。为此，在年4月和8月，拼多多成立百人专项工作组，两次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，包括两次成立万元的读书基金、扶持作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的公益捐赠活动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。
“多多读书月”项目负责人这样表达了“多多读书月”的核心理念：“平价好书全民悦读”，并为此倾斜资源、投入力量，和社会各界人士在一起，做更多的有意义的事情。
“在信息碎片化时代，有很多人放下了图书，沉迷在快餐式阅读的快感中不能自拔，阅读和表达也变得零碎、表浅。通过阅读周活动，相信更多人能重拾书籍，找回阅读的快乐。”拼多多“众声创作者计划”作家、收获APP主编走走说。
公益捐赠助力阅读
“多多读书月”项目负责人表示，年末阅读周是拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”在年的收官活动，本次阅读周将以线上线下联动的立体化方式，除了上线年度好书，还将举办“众声创作者计划”沙龙、发布“多多读书月”年度榜单，及持续走进贵州黔东南、江西宜春等偏远地区发起“为你读书”公益捐赠行动。
年12月21日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族侗族自治州，为剑河县第二中学捐赠近册文史类图书和教辅书籍，以及各类文具、体育用品。这也是继该计划5月走进贵阳市开阳县高寨乡后，“为你读书”第二次来到贵州省。
当天，“众声创作者计划”作家张明扬也来到当地，为孩子们带来了一堂生动的读书课，并分享了自己的写作历程。
“一个孩子在课堂上反复向我提及走出大山看一看的理想，他的愿望如此强烈，以至于说完话都忘记坐下来。”张明扬表示，这也让他深深感受到在偏远地区开展公益捐赠的意义。“越来越多的迹象表明，发达地区和欠发达地区孩子之间的知识鸿沟正在数字时代的催化下逐渐拉大，因此，在这个时代，强调知识普惠尤其有必要。”
作家走走此前在参加“为你读书”公益捐赠行动时也深受震动。“我去的是湖北恩施新塘乡双河小学，是当地海拔最高（高达米）的小学，学生们平时读物主要就是课程辅导资料、试卷、作文书等，课外读物不多。当地农家受家庭经济条件或认识水平所限，对阅读这件事也没有足够重视。”当她看到孩子们作文里字里行间流露的情感，让她更加感受到推进乡村阅读任重道远。
12月30日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动首次落地江西，走进江西省宜春市温汤镇社埠村小学，为这座有个学生的小学充实了阅读室，捐赠余册课外书籍及教辅书籍、书架、书桌等阅读室配套设施，同时携儿童文学作家等专业人士，为学生们带来了一场阅读写作教学课。
助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心。自年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆，青海、甘肃、贵州、云南、安徽、陕西等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。
“多多读书月”项目负责人表示，知识普惠是拼多多的长期战略，无论是“多多读书月”“众声创作者计划”还是“为你读书”公益捐赠，均是缘起于时代的企业公益阅读实践，在未来，平台将继续探索适用于知识普惠新模式，通过多种形式，携手社会各界力量推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。
知识普惠的长期战略
作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略之一。“多多读书月”项目负责人表示，年末阅读周只是在此基础上的微小实践，平台将继续加大对正版好书的补贴力度。
而从商业模式的角度出发，“多多读书月”不仅能够让普通消费者、阅读爱好者、以及偏远地区的人群更加便捷地享受到图书产品和内容服务，也能够刺激原创作者的写作欲望。
“电商平台一大优势是智能，从人性角度出发，再结合算法推荐，更能发挥自身优势推进全民阅读。比如发现某用户最近买了很多婴儿产品，那么可以推送一些优质的育儿书籍、童话。比用户自己更懂得，更早一步发现他们的潜在的、可能的需求，或许是平台构建行业壁垒的关键。”作家走走这样说道。
业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。
阅读愈来愈成为一件“奢侈”的事情。在当下，推进全民阅读的难点主要有两个，第一，中国社会对阅读长远功用的认识仍然不足，将阅读视作可有可无的事情，全民阅读气氛的营造有待于包括电商在内的各个社会主体的推动；第二，尽管中国图书的真实价格并不昂贵，总体上甚至可以说得上便宜，但仍然有很多人对书价非常敏感。
“对于写作者而言，拼多多的‘众声创作者计划’可以让你的作品抵达更多的读者。‘众声创作者计划’是通过‘多多读书月’的官方补贴，是由平台方一力承担补贴成本。”张明扬说，“一方面通过市场手段加大图书补贴力度，另一方面在偏远地区推进图书公益捐赠活动，双管齐下，将会对全民阅读和知识普惠有实质性推动。”
