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近日，北京开卷信息技术有限公司发布《上半年图书零售市场报告》。依托覆盖全国余家实体书店和网上书店的开卷全国图书零售市场观测系统，报告对年1~6月中国图书零售市场的整体规模、各细分市场情况和头部畅销书进行了系统的分析。

从报告中我们不难发现，开年至今，中国图书零售市场走势整体延续了过去几年的平稳态势——网上书店和实体店依旧一升一降，书价依旧在涨，新书依旧疲软……作为影响出版市场的重要变量，网店折扣也在上半年的报告中有所体现——平均6.0折的电商折扣（不含满减）创下了近年来的新低。数据的平稳是否意味着中国图书市场已经适应“新常态”？还有哪些变量会影响中国出版的未来？我们可以从下面的报告中寻找答案。

1.市场总体情况

上半年中国图书零售市场规模继续保持增长，同比上升10.82%，继续保持两位数的增长。

网店渠道尽管增速有所放缓，但继续保持较高的增长速度，同比上升了24.19%。实体店规模在亿元上下波动多年，在年终于跌破亿元；年上半年，实体店规模继续呈现负增长态势，同比下降了11.72%。

从数据上看，年上半年实体书店规模降幅较大，对此开卷分析指出：从年以来，实体店图书零售市场受政策性读物和主题出版图书的影响非常明显。年10月十九大召开，此后陆续上市了一批与十九大相关的图书，这些书在年销售火爆，受这些图书带动比较明显的马列、政策性读物、政治、法律法规等分类市场在年保持了较高的增速。年上半年，上述政策性读物和主题出版图书在经过一年多的销售后，销量有明显下降，而市场上缺乏新的能达到同等量级的主题出版物，因此不再能支撑这些细分类的增长，反而由于去年同期的超高增速，导致今年上半年市场呈现明显的负增长。

反观网店渠道，从年开始崛起后，网上书店一直呈现快速增长的态势，尽管这些年增速有所放缓，但是继续保持在20%以上的增长。然而在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题——折扣。自年1月年度大会中开卷首次发布网店折扣数据之后，今年上半年继续保持对网店折扣的