摘要：内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新，继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后，图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段。本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景，提出图书盲盒营销的三重逻辑，即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动。同时，结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题，探讨创新路径，并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势。

关键词：图书营销?盲盒营销?线上营销

中图分类号：G

盲盒，顾名思义，在消费者打开盒子之前无从得知盒内的具体商品。盲盒与图书的结合是盲盒营销的新亮点。年，南京先锋书店基于无法满足读者个性化购书需求的考虑，推出了线上盲选活动，赢得了众多读者的青睐。尤其新冠肺炎疫情以来，电商直播凭借“用时间消灭空间”的优势再一次把图书盲盒推向销售榜单。图书盲盒也吸引了国内媒体和学者的