王婆卖瓜谁来夸？夸王婆还是夸瓜？其实，目前书店营销遇到了同样的问题。大部分书店把营销重点放在卖书上，即对于图书品牌的营销。其实，图书品牌众多，书店推送每一本书根本不可能。应该换种思路，夸王婆比夸瓜更重要，也就是打造书店自身的品牌比书店营销某些图书的品牌，更为重要。具体来说，书店要做到两点，一是做好创新活动的组织，明确信息与利益方的相互关联，二是花更多时间做好书店本身的品牌。

对于书店来说，与读者进行情感联结的方式多元，制造话题、优势嫁接、内容孵化、资源跨界等皆可成为互动的方式。皖新传媒在营销上，更重视寻求与受众的情感共鸣。

制造话题，打造“线下互联网”。何谓“线下互联网”？其指的是由书店在线上平台发起一个内容或者话题，线下读者通过自己的线上和线下平台进行裂变式宣传，形成新的传播网络。

安徽新华传媒股份有限公司旗下芜湖新华书店旧卖场位于市中心，在搬迁到芜湖银泰城店之前，书店推出了“别了，中山路”的情感传播活动，受到读者







































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