年我国正式开始实施单独二胎政策，年我国人口出生率大幅度提高，出生人口总数达万人。年10月十八大宣布全面实施二孩政策。从生育意愿来看，目前未生育或已有一子的人仍有较高的生育意愿，未生育的人群中超过90%的人更希望育有至少两个孩子，已生育1个孩子的对应比例则达80%以上。居民愿意生育二胎的原因主要有：担心子女成长孤单、减轻子女养老压力、抵御失独风险、应长辈的要求等。

-年0-14岁人口占总人口比率

-年我国人口出生率变化

目前正处于生育年龄的父母一代主要为80/90后人群，这两代人相比过去的父母主要有几大不同。

第一，收入水平和消费能力相比于前几代人而言都有明显的提升，消费观念也逐渐升级换代。

第二，社会受教育程度的提高与全球化的文化输入，父母对于教育子女的重要性越发有所认识，教育子女成为家庭中的头等大事。

第三，独生子女政策带来的家庭结构的变化，4+2+1成为越来越主流的家庭模式，几代人的心血与财富都倾注在下一代的一个或两个孩子上。

因此，新一代的父母家庭既有能力也有意愿消费更加优质的幼教服务以及产品。

幼教产业中的专业教育主要包括幼儿园和各种类型的早教机构。

年我国幼儿园总数为20.99万所，其中大部分为民办幼儿园，共13.93万所。

-全国幼儿园园数及主办单位性质

幼儿园的数量逐年增加，学龄前儿童的入园率也在逐渐提升，年达到75%。民办幼儿园虽然占据整个幼儿园市场的大半壁江山，但是整体而言市场高度分散，集中度很低。

家长对幼儿园的需求不仅是“入园”，更要求“入好园”。从未来发展趋势来看，高端园和特色园的需求将越来越大。

我国早教市场是从年，第一家红黄蓝早教中心在北京成立开始起步的。年金宝贝进驻中国，各大洋品牌也开始逐步抢滩中国市场。近年来，国内的本土早教品牌在不断加速发展的步伐，根据搜狐教育的调查结果，只有31.58%的家长更倾向于选泽国外品牌。

我国早教机构发展阶段

家长在选择早教机构时看重的因素各异，其中师资、距离远近、授课方式和硬件环境最为主要，价格敏感度则相对很低。家长可以承受的早教班价格相比往年有了很大程度的提高，超过半数的家长愿意为孩子每学期的早教支付元以上的费用。

家长在选择早教班时看重的因素

家长可以承受的早教班每学期价格

幼教产业中的家庭教育主要包括传统形式的幼教玩具、幼教图书以及数字化形式的硬件、软件等。传统的幼儿产品发展较早，选择较为广泛，玩具、图书音像等产品仍然是家长在早教产品中的首选，但同时数字化形式的早教产品也逐渐在市场上占据了一席之地。

家庭早教产品分类

年中国家长选择早教类产品情况