商务君按

今年6月，中宣部、财政部等11部委联合下发《关于支持实体书店发展的指导意见》（简称“《指导意见》”），并召开全国实体书店发展推进会。8月，为推进实体书店扶持政策落地，中国实体书店创新发展年会（简称“发展年会”）在沪举办。各实体书店盼望的政策利好大背景终于来临，但自此实体书店就可以“高枕无忧”了吗？

各大书展、读书节的纷纷落幕，“全民阅读”热潮不断高涨，实体书店作为承载和全面推进“全民阅读”的载体，其重要性不言而喻。

国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔在今年8月的发展年会上表示：“实体书店是重要的文化设施和文明载体，是传播党的声音和先进文化的重要阵地，是人民群众的精神家园。其具有特殊地位和作用，在中国特色社会主义文化建设中必须占有一席之地。”但受数字出版浪潮的冲击、读者阅读习惯的改变和广大书店恶性竞争等影响，实体书店曾一度出现了倒闭潮和连续的负增长现象。

为扶持实体书店的发展，今年6月，11部委联合下发《指导意见》，8月，为政策落地开展了发展年会。在政策利好的情况下，实体书店的春天似乎要来到了。但有了政策，实体书店真的就安全了吗？

政策出台，对实体书店有哪些影响？

首先，政策扶持会为实体书店带来坚实的发展信心。在网上书店、数字阅读的冲击下，众多实体书店纷纷关店倒闭，实体书店的未来似乎被蒙上了一层“寒冬”的阴影。房租、水电费、员工工资、税收，这些都要从微薄的营业额中扣除，入不敷出的情况下让实体书店何谈对未来的发展信心？而政策扶持的上台犹如一缕阳光，穿透实体书店发展的“阴霾”，点燃了各实体书店对未来发展的信心之火。

此外，政策直接影响实体书店的“钱袋子”。发展年会上，王岩镔提出了国家政策对实体书店的四大支持：加大财政支持力度、延续税收优惠政策、引导支持书店场地等方面以及帮助解决图书市场价格问题。具体帮扶涉及“扩大实体书店奖励政策到全国31个省区市；将新华书店农村发行网点建设项目纳入财政补助范围；年底之前免征增值税；在城镇新建社区中预留实体书店经营场所；鼓励房地产企业、综合性商业设施、公共服务设施等为实体书店提供场地和租金优惠；鼓励在学校及周边建设书店等。”

有了政策，实体书店从此就可以“高枕无忧”了吗？答案是否定的。如果一直利用财政补充实体书店亏空，而实体书店却无法实现自身的盈利，其地位不管有多重要，这个“无底洞”都是无法被填满的。即使租金减免、税收减免，但员工工资的成本支出仍然高居不下，运维成本是无论如何都会存在的。

无疑，对于读者来说网上购书的优惠是更加直接的，其品类丰富、价格便宜，既节省时间又免去了麻烦，何必要花更多的钱去实体书店选购？

数字阅读的趋势越来越广泛，一本纸质书定价基本与3-4本电子书的价格相同，还不算遇到电子书打折等优惠情况。读者的阅读习惯也已改变，很多人厌倦了实体书的高昂价格和携带不便，享受着电子阅读带来的便利。

归根结底，这些问题都是实体书店发展中的劲敌，政策扶持再多也难改实体书店盈亏的事实。所以对于实体书店来说，转型和创新发展显得空前重要。

实体书店自身要如何实现创新发展？

实体书店要想摆脱难以盈利的状态，需要先从以下几个方向进行改变：

第一，充分利用互联网优势，推进线上线下的互通有无。开通支付宝、







































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