有分析家预测,到2016年,电子书销售将占据美国图书市场的一半以上

泰国

市场潜力初现

德国

美国

德国电子书的成本大约不到同类纸质书的20%,但由于固定价格制度同时适用于纸质书和电子书,这意味着所有平台只能以同样的价格销售,而不能采取打折方式而纸质书与电子书最大的不同在于消费增值税率,前者为7%,后者为19%这也是影响大部分欧洲国家电子书产业发展的重要原因

德国图书市场是世界第三大图书市场,但其电子书市场规模却很小而从2012年初的销售数据来看,该国的图书数字化趋势逐步显现出来随着德国整体的图书销售出现轻微下滑(1.4%),越来越多的出版商开始尝试电子书业务,尽管读者的整体需求还不够旺盛

动力阻力并存 市场硝烟弥漫

泰国虽然还没出现电子书热,但书商图书行业现状已看出潜力,不过需要严格保护版权泰国约有150万人用电子设备看书,但尚未达到全面热潮,多数出版商对电子书仍有疑虑,担心比较便宜的电子书会让纸质书籍不好卖多数泰国人买不起可以读电子书的设备,一名泰国电子书迷说,多数设备没有触控屏幕,多数人不是用软件读电子书,而是上社交网站facebook阅读电子书市场最多占整体书市的1%,成长稳定但缓慢线上书商相信数字出版是未来的走向,因为民众越来越能买得起电子书设备

2012年,亚马逊在电子书领域的攻城略地导致了许多传统出版业的极大恐慌,也再次证明了电子书发展的不可逆性,无论我们对纸质书抱有多么深厚的感情基础,有多么深的“人书”情缘,电子书的发展已经势不可挡但任何事物的发展都不可我国图书出版业现状能是一帆风顺的,电子书市场也是如此从海外的电子书发展状况来看,既有美国这样的电子书“天堂”,又有法国这样的电子书“地狱”,还有泰国、德国这样等待时机发展的电子书“人间”,简而言之,2012年海外电子书市场在发展的过程中既有动力又有阻力,不是战场胜似战场,并始终给人一种“硝烟弥漫、战火纷飞”之感

日本

虽然目前日本出版市场数字覆盖的新版本参差不齐,但仍有越来越多的图书和活动参与其中一群有影响力的出版商就组织成立了出版数字联盟,以促进日本的数字出版日本已有超过300家的出版商加入该出版数字联盟

1 2 下一页

电子书的动力加速器

数字化趋势明显

出版数字联盟在协调未来电子书市场的良性发展方面的功能是不容小觑的直到现在日本出版市现代图书馆发展趋势场仍是一个经典的“加拉帕戈斯”——即自给自足的商业生存生态系统,没有来自海外市场的输入或影响但是出版行业市场正在发生变化,如果错误地认为“门口的野蛮人是日本出版行业价值链的真正威胁”,那就大错特错了如果日本出版商继续奉行“既不出去,也不进来”的电子书出版策略,那么未来他们将不得不从那些产品经理的手中购买kindle或者其他国外公司的电子书产品而外来者面临缺乏内容的现状,也会积极培育新的作者和图书产品内容是培养这些新进入者作为新的销售渠道,还是强迫他们成为自己直接的竞争对手,这是日本出版商必须考虑的迫在眉睫的现实问题

普华永道发布的《2012～2016全球娱乐媒体产业展望报告》中指出,随着信息获取渠道日益成熟,数图书行业现状分析字内容生产部门有望成为娱乐媒体公司未来发展的关键所在文学界是这项运动的引导者,超过三分之一的出版商10%的销售收入来自电子书

对于数字出版商来说,他们理应对美国市场充满期待,这里已经形成较强大的消费群体当然,企业同时还需要关注国际市场,随着经济状况逐渐稳定,电子书也将在其他地区迎来快速增长期在其他地区,电子书目前的增长速度相对较慢,其中亚洲和西欧地区略有增长,拉美、非洲和中东基本没有变化相比于其他产品,电子书发展与一个地区整体经济状况更为相关

作为日本电子书市场的领军人物,索尼所生产的电子书阅读器一直是日本消费者的首选但索尼不太重视电子书市场的服务推销,至今还没有推出针对手机移动设备的阅读器服务程序,并公司购图书会计分录且其目前所提供的阅读设备价格仍然令很多潜在的消费者望而却步

1 2 下一页

电子书发展的天堂

大约一半的出版商已经将电子书整合到业务中来,将近90%的出版商计划未来出版电子书在那些已经出版电子书的出版商中,有42%的新书和30%的旧版书是以电子书格式发布的但电子书对整体业务的实质贡献程度依然不高,平均占据出版商总销售额的6.2%尽管如此,在被调查的出版商中,预期到2015年,电子书销售将平均占据总销售的17%

尝试拓宽销售渠道