浅谈书籍装帧设计（下）

二、商业性意识书籍装帧，既是精神产品，又是物质产品，它一旦进入社会交换领域，也就成了商品，因此书籍装帧还有商品属性。

书籍在商品流通的环节中，商业设计扮演着重要的角色。首先，没有好的装帧设计，就不可能有经营成功的商业，设计优良的装帧，使书籍经过流通过程能得到读者的认可与青睐。在商业活动中，书籍应有自己鲜明而筒洁的视觉形象。为此，要对同行业的书籍市场进行调查比较、分析，避免同类撞车。经过资料搜集分析，市场经济下的书籍装帧艺术离不开市场需求，所以了解有关市场背景至关重要。如不了解市场的要求，书籍装帧设计实际上也就失去了自身存在的价值。

其实，在书籍装帧设计和市场的关系中，书籍装帧艺术具有对市场需求的引导作用，这是由设计本身所具有的创造性和未来性所决定的，它不仅能适应市场需求，而且还能创造出市场需求。这种新的市场需求，实际上是由新设计思想意识引发的，那就是突破原来的设计框框，大胆使用现代流行时尚设计理念，提高书籍装帧水平。因此，可以说，是书籍装帧艺术设计创造了一个新的书籍市场。

市场经济推动着商业大潮，使一直被视为专业性强的行业书籍装帧设计，也在汹涌的大潮中改变了原有矮板色调单一的面貌。商业大潮的神奇魔力，不但提高了书籍装帧艺术的地位，而且还塑造书籍装帧风格的流行倾向。近年来，随着我国经济的高速发展，人们物质文化生活的提高，审美的需求更加多元化，对书籍装帧的审美要求也越来越高。书籍装帧设计的使用的材料与印刷工艺上越来越讲究了。贵重材料的运用也越来越多，前些年书籍装帧界出现了“金银热”的现象。目前，随着印刷工艺、装订工艺的不断提升，我国的“书脸”的确在精致和豪华上达到了一定的高度。烫金压膜屡见不鲜，撒金粉加硬皮、用PVC材料做封面等等，各具风格的设计层出不穷。书籍装帧的艺术性总是为出版者带来明显的经济效益，为发行增添了很高的印数，精美的书籍装帧就是一个无声的推销员，本身就有一个广告作用。漂亮的封面像一张好广告，能唤起人们的购买欲望，使读者下决心完成他们的购买。由于装帧质量不同，在图书市场中的销售效果也很不相同，精美的装帧可以成为书籍的附加值，书籍装帧艺术本身也可以成为图书市场的卖点。它所包含的商业性应理解为一种蕴涵在书籍装帧设计中的市场意识。三、结语综上所述，在运作外向型世界级大企业文化宣传时，即出版图书、画册时，应把企业文化的世界性和商业性充分表现出来，这样有助于企业走出国门，占领并开拓海外市场。这样装帧设计出来的书籍，才可能有市场竞争力和广阔的市场前景。