复合经营 开进商场的书店：文化+商业能

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“但仅靠购物中心有限的书店，无法拉动整个书店产业的发展。从长远来看，书店和文化休闲场所如咖啡馆、学习中心等结合是其走得更远的一个方向。”该名业内人士分析，这样书店就从售书为主变成以“体验”为主，靠附加服务赚钱。

上海图书有限公司企划部经理但诚则认为，书店进驻商场，是实体书店在当前商业和文化条件下寻求发展的尝试。不过，书店在成本控制、盈利模式等方面自有特性，各家的经营能力和诉求不尽相同，未来发展道路也不一样，“但书店无论开在哪里，其核心竞争力都是提供更好的服务和附加值”。

“未来的实体书店，可能还可以作为出版商的旗舰店或者综合展示店，改变现在由消费者(读者)买单的模式，取而代之由出版商买单。”但诚称。

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