世界图书产业发展概况4日本

日本图书产业发展《传媒蓝皮书》为“中文社会科学引文索引（CSSCI）”来源集刊，本书连续12年跟踪视察中国及其他国家传媒产业发展，为行业提供前瞻性参考。本文根据皮书相干研究（《日本传媒产业发展报告》，林杨）及日本出版科学研究所等机构发布的调查报告介绍日本图书产业发展状态。日本传媒产业随经济增长缓慢复苏，但不同媒介形态发展不均，来自新媒体的冲击扩大至更多行业，能否寻觅到成功商业模式创造新的增长点，已成为报业、出版业及音像业企业能否生存下去的关键。

据出版科学研究所的统计，年日本书刊杂志出版行业的市场规模为亿日元，同比减少3.3%。其中书刊市场规模亿日元，同比减少2.0%；杂志市场规模亿日元，同比减少4.4%（见图3）。其中图书销量6亿万册，同比1.7%；杂志销售量17亿万册，同比减少5.9%。在图书销量方面，超过百万的畅销图书有3本，基本与往年持平，畅销书话题性强，销量延续走强；非畅销书的销量则难尽人意，整体出现出两极分化的态势。书刊出版销售额数据来源：出版科学研究所《出版指标年报》

年，日本有出版社家，发展到年时到达目前为止的最大数量家，其后逐年萎缩，年为家。位于东京的出版社最多，年时位家，占据总出版社数量的76.5%，其次为大阪（家，4.1%）、京都（家，3.6%）。从出版社总经营收入上来说，自年以来，整体销售收入延续减低，从销售收入构成来说，图书销售金额比例逐步增加，由年的52.2%增长到61.6%，而其他收入（广告收入、版权收入、不动产收入、美术品等）则由年的47.2%下降到38.4%。

出版社销售额构成

数据来源：日本出版贩卖（株），《出版物销售额》。

自年以来，绝大部分出版社的经营事迹均出现下滑，小学馆年较年下降7.71%,文艺年龄社基本保持原来状态，集英社下落6.51%。值得

2月Impress控股团体「インプレスホールディングス」

3月NHK出版社「NHK出版社」

3月角川书店*1*2「KADOKAWA」

3月幻冬舍「幻冬舎」

3月妇女的友社「主婦の友社」

3月昭文社*1*3「昭文社」

3月新潮社「新潮社」

3月新日本法规出版社「新日本法規出版社」3月SQUAREENIX*1*4「スクウェア?エニックス?ホールディングス」3月ZENRIN*1「ゼンリン」

3月DIAMOND公司「ダイヤモンド社」3月德间书店「徳間書店」

3月BOOKPIA*1「ぴあ」

3月扶桑社「扶桑社」

3月文艺年龄「文芸年龄」

3月Benesse控股团体*1*5「ベネッセホールディングス」

3月Recruit「リクルート」

3月中央出版社*6「中央出版社」

4月集英社「集英社」

5月秋田书店「秋田書店」6月-宝岛社「宝島社」

8月33,,,-东京书籍「東京書籍」

8月-Gyousei「ぎょうせい」

9月-东洋经济新报社*1「東京経済新報社」9月-白泉社「白泉社」

9月8-MagazineHouse「マガジンハウス」

9月-医学书院「医学書院」

10月-祥传社「祥伝社」

10月-世界文化社「世界文化社」

10月-讲谈社「講談社」

11月-妇女与生活社「主婦と生活社」

12月-日经BP「日経BP」

12月-有斐阁「有斐閣」

12月-*1联合；*2年11月将mediafactory联合成为子公司。年6月名称从角川联合控股团体变更至KADOKAWA。同年10月，收购合并9家子公司，品牌公司化；*3市场公然出售的营业额；*4出版业的营业额；*5生活相干领域营业额；*6年起，决算期从5月变更至4月，因此年4月所决算数额为11个月数额

根据ImpressRD的统计，年日本电子出版市场总范围为亿日元，其中电子书市场规模约为亿日元，同比增加28.4%，电子杂志市场77亿日元，同比增加97.4%。其中面向新平台的电子书市场规模亿日元，同比增加.4%。面向传统等非智能终端移动装备的电子书市场规模大幅缩水至亿日元，同比减少60.0%。-年，日本大型书店纷纭开设电子书店，电子书的主流格式从面向传统移动终端逐步转换为EPUB3格式，各出版社的电子书也随之丰富起来。同时，各大书店在年积极推动线上线下联动，例如通过在实体书店赠送自家电子书店代金券的情势积极获得电子书店客户，或是向购买纸质版杂志的读者免费提供电子版等等，增进了电子书市场的繁华。根据ImpressRD的预测，日本电子书市场规模在年将到达亿日元，电子杂志市场规模也将到达亿日元，全部电子出版市场规模将到达亿日元。电子出版市场规模数据来源：ImpressRD从出版产业的整体情况来看，面对国内市场人口下落、年轻人更倾向于选择电子设备的媒体环境，传统图书出版市场连续7年出现负增长，虽然基本与电子书市场规模的扩大相吻合，但从营业额来看，电子书市场的增长其实不足以弥补传统图书市场规模的缩小。大力推动电子书市场的发展必将对传统图书市场份额产生更大影响，而科技的日新月异又使得传统出版企业不能不以转型求自保。讲谈社、角川书店等大型出版企业纷纭通过开发海外市场、调剂组织结构、与新媒体企业合并等方式积极应对。随着电子书市场的日渐成熟，出版行业将会面临新一轮的洗牌和寡占化。

中日出版行业近年来交换频繁。年中国从日本引进项图书项目，向日本输出项图书项目。日本漫画、手工、小说类图书在中国具有一定的市场。

表-年中日图书及电子出版物版权交易数

项目年

年

年

年

引进图书版权数（项）

引进电子出版物版权数(项)

2

25

3

3

输出图书版权数(项)

输出电子出版物版权数（项）

69

---以下为年上半年日本畅销书排行：

表年上半年综合图书TOP20

序号书名作者定价

(日元)

出版社1法国人只有10套衣服在巴黎学到的提高生活质量的秘诀ott大和书房2火花又吉直树6文艺年龄3新·战争论磨练我们智慧的方法池上彰

佐藤优

文艺年龄4怎样攒钱？被金钱喜欢的人与被金钱讨厌的人的法则菅井敏之4As