北京开卷公司特邀NielsenBook高级副总裁、全球董事总经理Jonathan·Stolper先生在年8月26日BIBF期间，就近期全球图书市场发展趋势、英美图书市场发展特点、电子书市场发展趋势等内容作了报告。

下文为本次报告的主要内容，敬请查阅！

一、整体市场

区域市场情况

年1-7月与去年同期相比，尼尔森图书监测的10个主要英语言国家和地区图书市场，有四个国家表现为同比上升，他们分别是美国、巴西、南非、新西兰（因为亚马逊进入了印度的图书市场，印度自营连锁书店退出，因此印度数据无法提供。）

英美图书市场发展趋势

年到年十年间，美国图书市场年复合增长率是-0.5%，仍然保持较为平稳的趋势。由于市场增幅并未真正上涨，所以经销商和出版商正在寻求新的方法来实现销售增长，其中一个有效的方式就是并购。电子阅读对于出版商来说也有着较大的市场发展潜力。

年到年十年间，英国图书市场年复合增长率为-1.96%。

各国各类别图书的市场份额

年，意大利成人虚构类图书占据了他们市场份额的37%；在中国，此类图书只占据了10%的市场份额。在成人非虚构类图书市场份额中，英国占据了37%的比例，南非是49%，但这些都无法与中国62%的市场份额相比。在少儿类图书领域，澳大利亚遥遥领先，占据了49%的份额，而在中国这一份额只有29%。

二、中美图书市场对比

中美各类别图书增长率对比

年1-5月美国的虚构类图书实现了上升，但上升幅度小于中国，二者在非虚构类图书和少儿类图书销售情况存在一定差异。

中美图书分类结构对比

年，在中国，教材教辅类占据了整体市场22%的份额，在美国则只有6%；相反，在美国占据22%份额的文学类作品，在中国只占据12%。

年中美畅销书对比

年上半年，虚构类畅销图书中美对比，经典图书系列如《追风筝的人》《杀死一只知更鸟》等，都有反对歧视的主题；同样是爱情故事，中国的《何以笙箫默》和美国的《五十度灰》在主题上并无任何相似之处。非虚构类畅销书中，中国图书更趋于励志，而美国图书则更为现实。在少儿图书市场，经典类故事占据着两国畅销书榜单前列，这样的经典故事既包含《小屁孩日记》，也包含了《Seuss博士》《窗边的小豆豆》这样的故事。

三、美国电子书市场

电子书销售在美国已经稳定

年是标志性的一年，这一年美国电子书销量占据了整体图书市场28%份额，年这一数据则为26%。

出版形式和出版分类构成

不同的分类，电子书和实体书的比重不同。年,在成人虚构类中，电子书和实体书各占据了半壁江山；而在青少年虚构类图书中，电子书只占据了15%的份额。

美国成人虚构类纸质书和电子书趋势比较

年是一个转折点，在这一年电子书和纸质书平分了市场。

美国成人非虚构电子书的销售已经停止增长

年，美国成人非虚构电子书销售仅增长了0.5%，这说明该类电子书销售几乎停止了增长。

美国青少年虚构类图书在增长，但纸质书占主导

四、青少年图书销售情况

英国青少年图书市场发展趋势

青少年图书自监测以来销售额达到最高点。

美国青少年图书市场发展趋势

过去10年，美国青少年图书市场增长了44%。

过半的美国青少年仍然喜欢阅读纸质书

过半的美国青少年仍然喜欢阅读纸质书，而喜欢阅读电子书的人数正在下降。

五、价格趋势

英国纸质书和电子书价格趋势对比

总结

?消费者情绪稳定。

?大部分市场都是独特的，而且会继续保持。

?由于少儿图书在很多市场的销售增长，纸质书整体销售表现平稳。

?虽然电子书在某些分类已经占到50%，但是至少在美国，电子书销售市场份额已经大致稳定在25%。

?纸质书和电子书的混合出版将会产生相当可观的回报。

?图书价格已经呈现上升态势。

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