电子书行业的趋势图书社交化

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　　音乐、电影和电视行业在过去的15年中都从根本上进行了转变。相对比来说，出版行业到现在才仅仅感觉到科技发展所具有的巨大推动力。

　　电子书和电子阅读器正在慢慢改变消费者的阅读习惯，这也引起人们思考行业如何才能够可持续的发展下去等一系列问题。音乐领域中的主流参与者最终通过接受改变并且将以订阅为基础的服务与自己的商业模式进行结合才解决了他们自身的可持续性问题。然而，电子书所面对的问题确实不同的。单纯的订阅服务，尤其是在盗版现象猖獗的新兴市场中，似乎并不可行。也许“社交化”才是解决方法。

　　在新兴市场中，多媒体的内容生产公司都苦苦纠结是否需要弃用以订阅为基础的或是任何形式的支付模式。盗版行为非常猖獗，并且还伴有内容本来就应该是免费的这样的文化态度。简单地说，像是俄罗斯等国家的许多民众并不认为他们应该为电子书、数字音乐或是电视媒体付费。这也是我们在莫斯科推出Bookmate时所面对的尖锐问题。我们的解决方法就是构建一个具有粘性的社交层，加入像是作家主页或是书单等这样的功能，而且用户可以通过订阅从他们的手机上浏览电子书。我们发现当消费者在Bookmate上进行图书搜索后，他们变得更加愿意为其支付费用，但是真正让他们经常使用Bookmate的却是其他的功能。

　　为什么社交功能对电子书消费者如此富有吸引力呢？通过将一位用户的社交网络账户进行整合，我们发现他们的阅读情况是几个不同并且复杂的网络所共享的。随着用户分享图书、发表评论并且同时在不同的网络上进行图书推荐，其所带来的增长效益是呈指数增长的。社交网络的货币化平台Shoutly进行的研究发现，一个朋友在社交媒体上进行的推荐对于人们购买软件和电子书是最有力的影响因素，比电视上的广告或是在线搜索结果要有效得多。超过90%的消费者表示如果他们想要购买的某件商品曾经在社交媒体上被推荐过，那么他们则会更加愿意购买。除此之外，媒体消费已经成为了一个更加社交化的活动，在电子书平台上加入社交媒体和聊天功能也因此是很有道理的。

　　其他的媒体形态本身就具有社交性：我们一起看电影，一起去听音乐会，一起听音乐，并且希望经历并且与人们分享是我们的天性，但是阅读却是最孤独的事情。读者的阅读体验会持续好几个小时甚至好几天，并且读者与书中角色之间的关系常常会延续到多本书中去，阅读过程中的读者的情感投入也因此更高。在线和移动技术向我们提供了工具，将新的功能与阅读应用进行结合，为读者获得更为丰富的社交体验提供了可能性。

　　现下，即使是像亚马逊这样的巨头也没有能够完全地利用好社交功能所带来的可能性。标准的做法一直都是花费大量的时间和金钱研究算法，以用户的行为为基础进行图书的推荐。无论这些算法多么的完善，我们都感觉到它们不能够复制朋友、家人或是思想相近的读者进行的推荐所取得的成功。直观的社交功能结合订阅模式的方便性才是制胜的法则，并且我们已经发觉读者眼中其所创造的价值使得订阅模式具有可行性。

　　电子书行业基本上已经复制了传统图书行业，而我们仍将看到真正的革新浪潮将会对行业带来的冲击。更加丰富的社交功能意味着人们将花费更多的时间在这项服务上，而且也将在这上面投入更多的情感，这样反过来就提供了新的盈利机会。

　　在未来，随着西方的电子书市场渐渐饱和，所有电子书参阅者对新增加的价值进行试验进而使得其在新兴市场上更具吸引力这样的需求也会随之增加。电子书公司在寻找机会打入新兴市场的过程中所学到的东西无疑将会与在西方市场中所提供的服务产生交互式的影响，甚至对其他像是音乐、电影以及电视这些垂直媒体领域产生冲击。

　　电子书行业的未来一片光明。对于那些认识到增加打入新兴国家所需的技术支持的必要性的电子书公司和传统出版商来说，那是一片巨大的、有利可图的未开发市场。从消费者的角度来看，电子书阅读只会变成越来越具有社交性、灵活性以及趣味性的体验。 　　来源：中国图书出版网 　　作者：李慧楠