图书行业：品牌自营优于平台自营？

图书电商的发展，在我国经历了两种模式，一种是早期的平台自营模式，以当时的卓越即后来的亚马逊中国、当当为代表的，一种是品牌自营模式，出版社或图书电商B2C通过入驻第三方电商平台，进行品牌自营。这两种模式至今仍在采用，并形成了明显的分化。其中，当下的图书平台自营模式的代表已经转成京东，而除了京东外，亚马逊、当当、新华文轩等B2C也开始入驻天猫这样的第三方平台，尝试品牌自营合作。那么，就图书这个品类而言，到底是平台自营更有生命力，还是品牌自营更符合未来发展趋势？（马上点标题下蓝字