泉州白癜风医院 https://m.39.net/disease/a_g3hhqoz.html

行业背景：童书经典品牌迎来大焕新

今年上半年，出版机构呈现童书经典品牌“焕新”大潮。拆解背后原因：一方面是因为品牌内容本身迭代的需要，另一方面，因为渠道转变，很多经典老品牌在新渠道平台与新品牌几乎处于同一起跑线，需要重新“教育”市场。

好在经典童书一般拥有经过市场检验的过硬品质。接力出版社今年推出了“14只老鼠系列”40周年纪念礼盒，到目前为止，这套书在中国已累计销售超万册，累计销售码洋过亿。武汉市新新传媒集团有限公司旗下“爱德少儿”品牌经典畅销书“听爸爸妈妈讲”自年上市以来，陆续出版了近50种，累计销售超万册。年年底，该公司再次研发精选40个经典故事，进一步完善“爱德少儿”故事类图书产品线，打造新产品品牌“爱德童书坊”。今年5月，“爱德童书坊”全40种上市。

今年“六一”儿童节，不少出版机构的营销动作聚焦于经典童书IP的读者深度辐射。启发文化的童书品牌“大卫不可以”迎来出版25周年纪念。该公司将在北京五棵松方所书店、顺义祥云小镇以及芳草地的杨梅红艺术教育基地举办多场儿童节手工故事派对，让低龄孩子能近距离感受“大卫”的魅力。拥有华纳公司特许授权的译林出版社推出了经典动画“猫和老鼠”系列图书的全新桥梁版本“猫和老鼠故事书”。据记者了解，译林社于年首次推出《猫和老鼠》漫画，在小读者中引发热烈反响。从年起，该社开始打造高质量的《〈猫和老鼠〉精选集》，先后出版了5辑共计50种。今年译林社在“六一”儿童节前推出“猫和老鼠故事书”6种，每种收录3~4个精彩故事，这些故事在中国引进的动画片中未曾出现过，对中国孩子而言是全新的内容展现。

目前，在童书出版市场较为明显的趋势是，原创经典老品牌由于版权的可控性更强，许多出版机构开始深度挖掘IP价值，在延展产业链上作了大量有效探索。

福建少年儿童出版社年1月出版“拇指班长”系列图书的第一集《我把班长变小了》，截至年12月，“拇指班长”系列已经出版21辑，累计销量超万册。在“焕新”策略上，该社与福建省广播影视集团合作，共同运营“拇指班长”IP，福建少儿频道已升级改版为“拇指TV”，并根据“拇指班长”主人公孔东东、孔西西设计了三维卡通形象，打造了“拇指班长”动漫家族视觉识别体系（VI），并将该体系与福建少儿频道的所有品牌宣传活动相融合。升级版的全部22辑作品将于今年6月面世。

此外，经典童书品牌“宝藏”大社——少年儿童出版社（简称“上少社”）的“三毛漫画彩图注音版”各品种累计销量超过1万册；“上下五千年”系列图书畅销40余年，累计销量突破万套；第六版《十万个为什么》已销售超过万册，总码洋达2.55亿。基于不同IP特性，上少社针对不同产品谱系重新制定了开发策略。比如，以文创产品塑造“三毛”品牌形象：开发十几种文创产品，如日记本、杯子、袖扣、地铁卡、台历、书包、明信片、帆布袋、T恤衫、冰激凌、印章、人形立牌等。漫画形象从单一的媒介（如书籍、动画）中延伸出来，进入更广泛的受众群体。“上下五千年”系列则重在产品纵深迭代，继成功推出平装本“新时代版”（18册）之后，该社还将“推出精装本”（8册），考典版、漫画版、绘本版等也在策划中。

另外，上少社将对原有的“林汉达版”进行改造，推出“纪念典藏版”。“十万个为什么”侧重IP产业链延伸。在第六版《十万个为什么》问世同期，上少社也在进行“十万个为什么”科普产业链探索与开发，打造涵盖图书、期刊、电子出版物、网络平台、舞台剧、科普教育的立体化IP品牌。

经典童书“重版再来”五大市场打法

策略一

内容重新打磨

经典老书都是经过市场考验的经典之作，图书内容品质无须赘言。出版社在迭代新版时往往会根据不同渠道的需求设计不同版本。

少年儿童出版社对《上下五千年》从内容到形式进行全面更新，推出了《上下五千年》（新时代版）。形式上采用全彩图文板块化布局，搭配幅图片、幅手绘插画、个小贴士、则名言等。承载中华传统文化的诗词名句、成语典故、珍贵文物、名胜古迹、考古遗址等，皆有精彩、直观的呈现，以期更符合当代小读者的阅读习惯、审美趣味和认知能力。所有故事录制成音频，小读者不仅能在书中看到壮丽、璀璨的中华文明画卷，还能听到绘声绘色讲述的上下五千年“中国故事”。

福建少儿社全新的“拇指班长”系列人物形象不仅有2D版本，也有3D版本。在功能拓展方面，全新的“拇指班长”（升级版）图书也是亮点多多，文前增设导读页梳理全书故事线索，帮助读者预知剧情，并通过幻想翅膀、成长密码等部分引导小读者进行思考；文末一书一则的知识小课堂，涵盖语文、历史、物理、化学、生物等跨学科知识，全方位帮小读者进行课外知识补充。还有精彩的“拇指班长”系列衍生图书试读页丰富读者的阅读体验。套书配以余张精美插图，图文并茂、趣味盎然。此外，该社还将推出新的衍生图书系列——“拇指班长·脑筋急转弯”。接力社改造新版“14只老鼠系列”时发现，有很多读者反映，因为书里的小老鼠太多，分不清楚，这也导致阅读的趣味性大大打折。因此，接力社在“14只老鼠系列”40周年纪念版礼盒中，特地制作了详细的导读手册，对每只老鼠的形象作了趣味总结。

策略二

新渠道营销矩阵构建

除了传统的实体书店和电商平台外，出版机构也在积极探索新的销售渠道，如社交媒体、短视频平台等。通过与网红、意见领袖的合作，利用他们的影响力进行图书的推广和销售。也有不少出版社推出了新渠道专属定制款产品。比如“14只老鼠系列”有全集的大套装、第一辑和第二辑的小套装，以及此次新推出的精装口袋本。接力社也对岩村和朗的作品作了整合，推出了“岩村和朗‘鼠你最可爱’3~6岁珍藏礼盒”以及专为新媒体渠道定制的“岩村和朗作品精选大礼盒”。

在新渠道构建方面，《上下五千年》（新时代版）在充分调研市场需求的基础上，选择在王芳直播间进行线上首发，当天销售突破10万册，销售额突破万元，创造了“首发即巅峰”的书业传奇。此外，《上下五千年》（新时代版）亮相李佳琦直播间，当晚销售突破套。除了与头部主播合作外，上少社还积极拓展