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Unsplash文｜独思有疑
根据第十六次全国国民阅读调查，我国成年人人均阅读4.67本，同比增加不足0.2本，相比起美国成年人人均12本的数量还有不少增长空间。
根据GlobalEnglishEditing的数据显示，年中国的图书出版量已经在超英赶美，成为世界第二大市场。
从造纸术到数字阅读，中华文明经历高潮，低谷，又在最近几十年重新成为追梦人。
神州儿女为中华崛起而读书，同时也在用互联网改变世界。
而互联网图书电商的往事，乃是互联网崛起过程中不能忽视的一段历史。
网络效应
年，贝索斯辞掉了华尔街高薪的工作，在自家车库里创建了亚马逊公司，他的妻子则担任会计以及大管家。
他们一起奋斗，每天工作12小时，周末很少休假，按照现在流行的来说是「」。
根据《MediaOwnershipandConcentrationinAmerica》数据显示，年时美国图书市场的规模约为亿美元。
贝佐斯选择图书市场作为起点也是经过一番考虑。譬如，图书产业成熟但是实体书店尚未形成真正的巨无霸，品类标准化程度高，消费群体覆盖广泛，容易存储，管理成本低。
亚马逊最初是通过电子邮件接收订单，根据订单向图书批发商进货，然后再通过邮政系统将书寄给读者。
相比实体书店或者邮政购书的方式，亚马逊效率的提升来自于网络效应，无边际的网络收集了美国各地分散而零碎的需求，让一个长尾市场也能够呈现。这让在车库里的亚马逊快速成长为美国重要的图书零售商，也是基于以往的销售数据，贝佐斯确信消费者能够接受网络购物的方式，后面要做的是满足这种需求。
亚马逊网站于年7月正式上线。这一举措得到了消费者的充分肯定，上线一周后，网站的日成交量就达到了美元。
亚马逊的崭露头角，启发了不少人投身互联网行业。
亦是在这一年，曾经的北大学生会副主席李国庆，通过浏览雅虎的网页发现了亚马逊，上面竟然有几十万种图书，像是发现了宝藏一样惊喜。
而马云也刚好在美国见识到了互联网的威力回到国内，接受电视台采访时说21世纪是电脑的世纪。
大多数人还在沉睡的时候，有人已经在黑夜中赶路。
年，李国庆邂逅了在毕业于纽约大学MBA，华尔街上有着几次成功投资案例的俞渝，并很快结了婚。
这一年，享有盛名的金山软件劳模雷军已经写下来著名的《我的十年程序员生涯》，而马云在北京创办了中国黄页，而刘强东刚从人大毕业。
大家投下手中的币入局，互联网的游戏准备开始。
西学东渐
年，整个中国的图书零售产业才亿元人民币，而同样的指标当时在美国是亿美元。巨大的差距也意味着未来市场空间广阔，有先例的模板复制，星星之火可以燎原。
在中国，亚马逊的学徒们一下子多了起来。
这一年，马云创办的中国黄页失败了，于是回到了杭州创办B2C的阿里巴巴。
而刘强东还在中关村带着7个人的「京东多媒体制作室」继续奋斗。
李国庆带着俞渝回国创办了当当网，主营业务是在线销售图书和音像制品。
当时的网民对当当，阿里巴巴这些新创办的网站并不了解，反而是一个叫的销售软件和图书的B2C网站更受瞩目，它的董事长叫王峻涛，网民老榕。
11月，Intel公司总裁贝瑞特访华，称是“中国电子商务领头羊”。
年，美国发生了著名的互联网泡沫之后，这家公司也同样渐渐走向衰落，消失在人们的脑海中。
历史的进程没有因为个体消失而停步，它不断地选择适合环境生存的物种。
年的5月，陈年和雷军的卓越网正式推出，使用“超越平凡生活”的口号，此时主营也是图书和音像制品。
（因为陈年认为雷军起的名字「卓越」不够「谦虚」，多年后创立的公司叫「凡客」。）
当当网顺利拿到了第一笔风险投资，并开始了新的一轮快速成长。
年，当当网与卓越网成为中国大陆最大的在线图书零售商。
卓越网与当当网的同台较量正式开始。
春秋争霸
21世纪初的中国，不仅在互联网泡沫中渐渐复苏，在线图书零售市场也在爆发式增长。
年，当当的图书零售优势越发明显，在图书业务已经开始领先。
2月，老虎基金管理公司下属的老虎科技注资万，成为当当网的股东。融资之后，当当网开始开拓日用品等更多品类的网络零售。
按照这样的路径，它应该成为国内最大的电商。
在北美把两家最大实体连锁书店(Borders及BarnesNoble)逼到喘不过气甚至倒闭的亚马逊，在过去的两个季度国际业务并不尽人意。中国13亿消费者的互联网发展空间，是他提升国际业务最理想的选择。
当年的老师过来了，而学生们对于这片土地的生存方法似乎了解更多。
最早亚马逊是找了李国庆夫妇，开了个1.5亿美元天价收购当当网绝大部分股权，这要求超出了李国庆夫妇的底线，最终他们拒绝了亚马逊这笔收购邀约。
亚马逊只好转身去找第二名卓越网，这时的卓越网刚好达到收支平衡，上年度营收1.5亿元，雷军对创业多年达到这种业绩的速度并不满意，最终选择以万美元卖掉卓越网。
对于雷军和陈年来说，亦算符合商业逻辑的买卖。当当少了一个本土公司对手，来了个当年自己对标的对手，同时，还有不少人潜伏在周边虎视眈眈。
也是这一年，京东多媒体开始进军电子商务领域，对于图书电商领域的玩家们来说，这只是一条平凡的新闻，因为京东的主业是3C电器零售。
也许当时的人们还未察觉到，互联网的本质是连接一切，也就意味着世界是平的，所有领域都会放在一个平面上生存演化。
2年，京东改版为京东商城，域名buy.
