未来企业之间的竞争，不再是产品的竞争，而是品牌的竞争。
我是品牌张，每期3分钟，在这里读懂品牌。
本期主要推荐3本品牌学习的书籍。
《战略品牌管理》作者：凯文·凯勒
本书主要从品牌的概念、品牌计划、品牌元素、品牌执行、品牌资产评估、品牌资产管理等方面阐释了企业品牌的系统建设，基本包含了所有品牌研究的概念。不过本书为教科书，含有很重的科学研究的味道，读起来有一些枯燥乏味，但这是品牌学习的重要基础书籍。
《定位》作者：里斯特劳特
定位在近30年的品牌营销概念中影响深远，许多企业奉为圣经。定位的概念核心是占据用户心智资源，因为心智位置有限，而面对信息爆炸、产品同质化、竞争对手层出不穷的情况，寻找到新的心智资源才能够获得更多的消费者，赢得市场生存的机会。该书对领导者定位尤其推崇。
《超级创意就是超级符号》作者：华彬华楠
这是最贴近品牌工作者的实用书籍，华与华公司根据自己实践的案例写就。超级符号的创意尤其适用于中小企业的品牌建设，可以节省一大笔营销费用。而这一方面，也是国内很多企业所缺乏的。可读性和启发性都很强，适合很多做了一段时间品牌工作的读者。
往期节目
01品牌是个什么玩意儿？
02中小企业如何做品牌？
03打造品牌的3个原则
04卖珠宝的品牌为啥喜欢姓周？
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