在整体图书市场中，文学类图书占据重要地位，贡献超过十分之一的码洋，并且近年来一直保持较好的增长态势，同比增速超过整体市场。

提起文学图书，你会想到什么？是四大名著，还是《白鹿原》《平凡的世界》，亦或是《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》？无论哪一种，都是文学市场上不可或缺的一部分。近年来，从风靡社交网站的话题性作品来看，似乎文学市场正越来越多地被各类浅阅读图书占据，纯文学类图书显得有些平淡。然而实际上，从开卷监控的市场数据来看，文学市场始终是经典与流行并重，无论是世界名著和各类获奖作品，还是暖心励志文和影视同期书，都能在文学畅销榜上占得一席之地。下面就让我们进一步了解一下年以来的文学图书市场。

图1：一年来文学类图书零售市场码洋比重

在整体图书市场中，文学类图书占据重要地位，贡献超过十分之一的码洋，并且近年来一直保持较好的增长态势，同比增速超过整体市场。年，全国图书市场整体增长率为12.3%，而文学大类中最具影响力的小说类图书同比增长率为14.2%，跑赢大盘。从开卷对全国图书零售市场各月监控的数据来看，文学类图书近一年来在综合零售市场的码洋比重基本稳定在12%?15%之间，在6月和11月呈现出两个销售高峰，而在9月的码洋比重明显低于其他月份。整体图书市场的结构有很明显的季节性变化，在每年开学季的时候，教辅图书的销量大幅提升，大众图书的码洋比重都会出现下降，而在暑假时，经典名著类图书销量往往增加，带动文学整体的市场份额增长。此外，近年来规模越来越大的“双十一”促销对图书市场的影响也非常明显，尤其是文学类这样的大众读物，在“双十一”期间的销量会有显著提升。

图2：年不同渠道文学类畅销书Top构成

图3：国内外小说码洋比重及其新书码洋比重

在文学类图书中，小说和散杂文是最大的两个类别，畅销书往往出自这两个类别。无论在实体店还是网店渠道，小说类都是文学类中占绝对优势的类别，码洋比重均超过半数，而散杂文所占份额相对少一些，在20%左右。在文学保持良好发展态势的同时，小说类文学作品的表现也最为突出，小说占整体市场码洋比重从年的7.36%上升到年的7.49%。在小说市场中，国内外现当代小说一共占有44.13%的码洋比重，接近小说整体市场码洋的一半。在44.13%的码洋占比中，外国的现当代小说占据绝对优势，码洋比重为27.17%。进入年，中国现当代小说和外国现当代小说的差距明显减少，从年的10个点的差距缩小到年的4个点。国内现当代小说正在逐渐从引进作品手中夺回市场。如果将目光扩展到整个中国小说，将推理、幻想、都市等小说分类也加入其中，则中国小说相比于外国小说的领先优势出现明显的扩大，中国小说占国内外小说的码洋比重从年的56.36%上升到62.36%。一方面是引进小说的码洋比重在降低，另一方面是小说的市场码洋比重在增加，国内小说阅读的回暖，是很明显的。

表1：年实体店文学类图书畅销书Top10

表2：年网店文学类图书畅销书Top10

近两年来，文学市场，尤其是散杂文市场中，新生代作家的表现特别抢眼。青年作家大冰、卢思浩、张皓宸等，写作风格十分类似，在行文和故事中突出一个“暖”字。这类暖心治愈系图书，与现代都市青年的实际需求相契合，因而在年轻人中颇具吸引力。加班频频的工作，高居不下的房价，现代都市多样的生活压力难免让步入职场的年轻人身心俱疲，渴望阅读单纯的“疗愈类作品”。此外，这类作品在推广宣传时也着意塑造作者的“暖男”形象，通过各类网络宣传，为作者本人带来了大批女性粉丝，进而提高作品销量。

这类作品还有另一个特点：一本书往往分为多个独立的故事，每个故事篇幅较短。这个特点迎合了年轻人碎片化阅读的习惯，一个个小故事也很适合上班族在通勤路上或午休时间见缝插针阅读，只用很短的时间就能给人一种“读一本书”的满足感。碎片化浅阅读的出现与人们工作、生活节奏快、压力大有关，同时也与信息爆炸带来的多样选择有关。微博、







































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