高端白酒控价保量

数据显示,2004年到2013年,全国白酒生产量逐年迅猛增长,从312万吨扩张到2013年的1226万吨,十年来白酒产量增长了约3倍,产能过剩给白酒行业带来严重的“后遗症”

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据了解,今年7月底,一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台,价格从1099元升到1199元8月3日,五粮液方面公开确认,其52度五粮液(普五)出厂价由每瓶609元调整到659元,价格目前已上涨,实际成交价在680元左右8月8日,泸州老窖也宣布全面调价

大跌之下仍有“勇夫”

目前,很多经销商仍在消化2011年或2012年进货价较高的库存,自2013年“三公”消费被禁后,高端白酒价格下降了一半;经销商只好亏损出售业内人士认为,现在白酒市场是一个重塑的过程从依赖图书行业退税政策“三公消费”到回归“平民市场”,从产能虚高回归到结构平衡,这需要一段漫长时间的调整

前瞻研究人士表示,“白酒行业目前面临两大形势,一是消费群体发生变化,现在多为40岁及以上喝白酒,消费者比较理性,商务市场也是喝红酒越来越多;二是同类产品的竞争,进口葡萄酒洋酒的市场冲击,据海关统计数据,每年进口葡萄酒以15%速度增长,这意味着白酒市场份额相对减少”报告数据数据显示,2014年白酒销售量较2013年增长5.5%,值得注意的是,白酒线上的销售规模已经达到大卖场的三分之一,且白酒线上销售增长率达到108%未来电商将会成为白酒销售发力的另一主力渠道

据报告数据显示,五粮液酒类业务营收105.41亿图书会计分录元,同比下滑6.39%;营业成本27.67亿元,同比增长10.53%;毛利率73.75%,同比下滑4.02%面对最近涨价,五粮液官方表示,这是根据52度五粮液近期供需状况、市场表现等多种因素综合论证而做出的提价,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值

具体来看,北大荒以营业收入同比下滑40%居下跌之最,但水井坊仍旧保持了近两倍的营业收入增长,净利润增长近1.5倍;皇台净利润同比下滑达到90%以上,酒鬼酒以净利润同比172%的增长率领跑行业,总共有皇台和金易久大两家出现净利润亏损

对此,广州酒类协会副秘书长夏志永分析认为,“西凤酒是借助了品牌扩张的‘东风’,从一个品牌扩展到上百个品牌,通过品牌多元化增加经销商品牌订货单,从而拉动整个业绩迅速上升图书管理员就业前景,西凤在近年来,特别是在2012年后的行业调整期,通过一系列行之有效的调整改革策略,不仅稳住了市场根基,更是为今年的销量、利润高增长创造了条件”

只等大潮退去,才知道谁在裸泳,中报披露掀开了上市白酒企业的真实状况在酒业中报公布之后的一片大跌之中,仍然出现了逆势上升的“黑马”据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据,茅台以营业收入157.79亿元销售额远超其他几家企业贵州茅台实现营收157.79亿元,同比增长10.17%;实现净利润78.82亿元,同比增长9.11%其中,茅台酒实现营收153.35亿元,同比增长11.49%

行业调整回归“理性”

西凤酒成为白酒行业一匹让人出其不意的&ldqu图书市场现状o;黑马”今年1-6月该公司市场销售逆市上升,销售发货量同比增长40.02%,销售收入实际增长13.14%,利润总额增长接近三倍,净利润增长达到275.27%

日前,白酒行业各大企业纷纷披露中报数据,从已公布中报数据的23家企业来看,8家企业营业收入同比减少,11家企业净利润同比下滑,有人形容这是白酒行业“饮下一杯的苦酒”