检验策划编辑选题策划工作是否优秀的试金石就是市场效益

随着出版体制改革的深入,我国出版业的发展日新月异,策划编辑在工作中必须正确把握国家对出版业提出的工作要求与方针政策,特别是要清楚国家出版业整体发展方向,突出大局意识,从推动社会进步、服务读者的角度,承担起图书市场生命线与服务人文社会发展需要的重任

在出版业体制改革的大背景下,出版行业的市场化进程不断加快,出版企业间的竞争日趋激烈出版社要想在市场化的浪潮中立于不败之地,作好图书选题策划是基础也就是说,谁把握住了策划关,谁才能真正具有生命力因此,图书选题策划成为出版社编辑工作的重中之重策划编辑承担着确定稿件方向、指导作者稿件的写作、把握写作进度、审图书行业政策定稿件质量的任务,需要其在写作方向上具有前瞻性和全局观念另外,出版物具有精神产品属性,要紧扣读者需求,因此,策划编辑的知识结构需要时刻更新,明晰当前社会、人文、读者的心理倾向,洞察市场前景可见,当代出版社的策划编辑要适应出版业生存与发展的需要,必须具备一定的基本素质

读者是图书市场顺畅运行的重要一环,策划编辑工作的基础就是要把握和随时研究读者的阅读品位、阅读需要、阅读兴趣以及消费水平具有针对性和目的性地掌握读者群体需求,需要考察具体图书项目的读者群,并根据读者群的实际情况研究图书的基本内容、主要形式、设计装帧、定价等一系列问题,最终形成准确的定位策划编辑只有具备市场意识,才能做出市场回报高的图书图书费会计分录产品,出版社也才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地策划编辑在工作中把这种理念贯穿于出版、发行工作的始终,就需要了解读者的消费需求,策划出具有社会效益和经济效益的产品,也就体现出了策划编辑的能力所在

具有前瞻性的思维能力

开拓图书出版业的新路

具有全局观念

策划编辑要做到图书内容的创新与策划形式的完美结合,不仅需要关注内容的原创性和学术贡献,还需要策划编辑与出版企业之间相互促进,促使策划编辑成为图书产品的主导,对选题内容进行超前计划和周密组织,让策划成为理念创新、文化创新、科技创新的桥梁

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选题策划一定要与图书营销环节结合起来在深化出版体制改革的现古旧图书免征增值税实中,策划编辑若想取得成功,必须让自己策划的选题适应市场,而不是让市场来适应自己出版的图书图书选题策划需要细致分析市场中存在的独特的读者群体,依据读者群体的心理需求完善自己所策划图书的内容与形式,同时不能忽视图书生产、营销等各个环节要考虑图书内容质量、版式美化、编辑质量、工艺程度、价格定位、成本情况、发行业绩、媒体宣传、助销方式等方面既要有经济学的头脑,有社会学的概念,还要有把握当代社会读者群的思维的能力

除了具备全局观和前瞻性,从具体方面讲,策划编辑需要从国内外图书开发与市场推广的整个体系来考虑作家作品的方向,分析作者的写作风格,以最终确定作者,并引导作者按选题思路完成作品这就需要策划编辑具备数字图书馆发展趋势良好的与作者沟通的能力和合作意识

另外,作为策划编辑需要有一种文化传承的责任意识,而且善于处理文化传承与策划创新之间存在的矛盾在选题策划过程中,首先关注图书的宏观导向,依据市场发展前景,以图书本体为核心,以社会效益和经济效益最大化为目标,让自己策划的图书具有创新理念和开拓性图书的创新是指书籍内容质量、图书出版形式、作者写作视角、编辑体例、装帧设计等基础创新,而开拓性指所策划的选题是否在相关领域具有补充、完善性,是否在专业知识方面有亮点,选题是否有策划者的个性特色文化的传承任重而道远,需要策划编辑自身素质过硬,知识底蕴深厚

具备文化传承能力

我国出版体制改革以来出版企业的市场实际运营情况表明,一些优秀图书出版行业分析图书的销售曲线一路上升,分析表明,它们成功的经验就是在选题定位和出版环节都有其独具匠心之处,它们都具有广大的而且是特定的读者群体,有独特的营销策略和渠道

把握图书发展趋势

策划编辑要对图书出版行业的市场发展总体趋势和出版格局有深入的了解所有优秀的图书都是在市场的检验中脱颖而出的,出版企业的生命就是在图书市场的运营中壮大,市场是出版业发展的唯一出路所以,策划编辑在策划选题时,要深刻了解自己策划的选题在市场大环境中所占的分量,明白市场的需求和读者的心理现状策划编辑不能只在图书市场中“跟风”,而应该具有超越市场产品的眼光,洞察图书市场的发展趋势,能够在当代社会发展的总体态势中捕捉独特的信息,并依据市场定图书行业现状位去策划具体选题、设计图书产品图书策划编辑的市场意识和前瞻性也就成为判断其是否合格的标准,因为无论何时图书最终将作为产品进入市场,并通过市场转到读者手中,只有这样才能实现图书的生命力,才能真正体现出图书产品的价值我国有很多优秀的出版企业在社会效益和经济效益方面双丰收,更在千千万万个读者心目中树立了具有经典意义的品牌形象,其根本原因就在于他们的图书选题策划读懂了市场的方向,读懂了读者的需要,读懂了社会的发展策划编辑的思维高度是无限的,其发展的源泉就在于对社会的观察

□赵芳

如今知识更迭速度越来越快、信息瞬息万变,图书策划编辑需要在科技日益进步、社会文化日益发展的今天,准确理解社会经济生活中人们的文化图书馆设计发展趋势需求,开发出适应市场所需的图书产品,只有把握住这样一个高度,所策划的图书才有前景可言

总之,作为策划编辑一定要努力提高自身素质,不断学习,时刻更新自身知识结构,扩展知识面,只有这样才能在选题策划中立于不败之地8550

把握市场发展态势