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图书价格战

为什么应该叫停？

年9月27日，刘媛媛开启了亿元专场的直播，号称喊来了“中国出版社的半壁江山”，在直播预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元的书，爆款书突破了双十一价格。”

此事一出，在出版界引起一片哗然。关于“图书价格战”的讨论引发热议。

出版业迎来行业寒冬

图书直播生态圈中的低价促销手段，打破图书正常销售环境，带来恶性价格战。

限于传统习惯和开店成本等因素，实体书店的受到线上销售的“大额打折”严重冲击。

图书产品低折扣的运行，除了严重挫伤从业人员的积极性，也会对出版业的良性发展产生巨大的破坏作用。

读者买不到好书

越是高质量的书越不会降低价格，而平庸化的书则可以通过折扣来拓展销售渠道，长此以往，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，高品质的好书会因此淡出市场，而低劣的图书则会泛滥成灾。

与此同时，出版社由于收益率越来越低，只能通过薄利多销方式进行出版，影响自身精品化的发展。长此以往，读者难以以合适的价格买到高质量的书籍，切身利益受损。

立法才是重要保障

推动图书价格立法是出版业高质量发展的重要保障。

国家新闻出版署近日印发《出版业”十四五”时期发展规划》，在“规范网上网下出版秩序”部分提出，加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。

压实网上出版有关单位和平台的主体责任，强化分级分类管理，改进创新内容监管方式手段，更好优化网上出版生态。

编辑｜陈宇梅张艳

视频｜谢钰菲张艳陈宇梅杨景博