京东产品众筹负责人高征

　　10月19日，在“WEIP”京东众筹Bigger大会上，京东众筹发布了“IP+产品”的文化类众筹模式。京东产品众筹负责人高征表示，该模式将通过京东大数据对于用户需求的分析，选择更加匹配的IP方和产品方。同时，凭借“产品众筹+股权众筹+众创生态”的三位一体众筹模式，京东文化类众筹希望能够成为IP产业的孵化器。

　　据了解，京东文化类众筹推出了针对“IP+产品”的全新运营模式，第一，要打造以IP为导向的流量入口，汇聚海量IP；第二，打造IP热度指数排行榜，树立行业风向标；第三，采用粉丝社区化的运营方式，让IP方和产品方能够清晰的了解用户需求，形成C2B的反向定制。

　　目前，国内IP产业普遍存在变现门槛较高、IP产品消费市场用户群单一的现象。相较于美国、日本、韩国这样的成熟市场，国内IP市场尚处于初级阶段，大有潜力可挖掘。业内人士认为，众筹平台只要准确把握市场趋势，在模式上进行创新，就有希望推动IP行业实现重大突破。

　　高征在会上表示，艺人、图书、动漫、游戏、声优、虚拟偶像、商标等都在IP的范畴之内，每一个IP形态，都具有自己的特性和用户群。因此我们认为IP具有三大特性：唯一性、延展性和社群性，每个IP都是唯一不可替代的，拥有各自的粉丝社群，并且具备无限的延展空间。近几年的IP行业越来越火爆，IP的呈现形式也越来越偏意见领袖化，以IP为核心的泛娱乐化产业发展模式已经受到资本市场的高度 　　值得注意的是，在消费升级的大背景下，人们对于商品选择也是更加慎重，对于IP产品的期望值更是不断提升。因此，业界普遍认为未来IP必须提升落地品质并大力扩展IP变现空间，才能走向更加健康的发展道路。

　　对此，高征认为，IP变现的未来还在以80、90、00后为主的客群身上，二次元文化和大量小众泛娱乐产品的成功，说明他们对IP产品的爱好和需求趋于个性化、碎片化，因此未来IP变现必须更加精准把握用户的需求变化。

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