一、营销环境分析

有无其他突出的特点?

市场可能容纳的最大销售额

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

(2)优势与劣势

3、市场概况

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

概述杂志广告策划书的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解在广告策划书目录中,应该列举杂志广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来

产业的发展政策

市场上居于主要地位的品牌

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

产品的营销中间商与企业的关系

这部分应该包括杂志广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据(例如知识经济广告)

与本品图书行业增值税税率牌构成竞争的品牌是什么?

由于本杂志广告策划书案立足于大聚通美食城长期发展,着眼于企业品牌内涵的丰富和推广,因此,在广告诉求的把握上力求系统、准确,具有针对性;

4、营销环境分析总结

(3)市场的文化背景

(1)机会与威胁

消费者总量

各品牌所占据的市场份额

总体的消费态势

消费者总的购买量

现有的消费时尚

有无暂时性?

(3)市场构成的特性:

1、消费者的总体消费态势

市场有无季节性?

企业的供应商与企业的关系

以上几个要素在过去一个时期中的变化

总体的经济形势

(1)市场的规模:

构成这一市场的主要产品的品牌

(3)重点问题

(2)市场的政治、法律背景:

各种消费者消费本类产品的特性

二、消费者分析

整个市场的销售额

未来市场构成的变化趋势如何?

是否有有利或者不利的法律因素可公共图书馆发展趋势能影响产品的销售和报纸广告?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中的微观制约因素

未来市场规模的趋势

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

(2)市场的构成: