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“培养阅读的习惯就是为你自己构建一座避难所，让你得以逃离人世间几乎所有的痛苦与不幸。”——威廉·萨默塞特·毛姆

年，被时代周刊誉为“当今时代最重要的未来学家”的麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞帝曾预言，“纸质书将在五年内消亡”。两年后，同为未来学家的凯文·凯利在《技术元素》一书里再次警示，“随着互联网的数字化，很快，纸质书将会消亡。”然而十几年后，两人的预言并未成真，纸质书非但没有衰败，反而乘着互联网的东风恢复生机。特别是疫情这几年，活动受限的人们开始寻求精神归宿和心灵的慰藉，读书再次蔚然成风。

第十九次全国国民阅读调查报告显示，年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，高于年的4.70本。同期成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率达到81.6%。

全民阅读量提升的背后，互联网电商们功不可没。《中国图书零售市场报告》显示，年，国内图书零售市场码洋规模为.8亿元，其中线上网店渠道占比78.5%，达.8亿元。

坐拥8.7亿活跃用户的拼多多，无疑是其中的中坚力量。5月20日，拼多多第三季“多多读书月”收官，活动期间，35.8%的拼多多下单者购买了5本以上的图书，已经超过年全民平均阅读量。此外，千万读者以低价购买到了由拼多多读书基金官方补贴的逾万册正品书籍，在疫情使社会充斥着烦躁与焦虑的时刻，通过沉浸式阅读各类经典畅销书籍，冲破信息茧房，构建起属于自己的一所避难所。

透过“多多读书月”的阅读排行榜情况，我们也能窥一叶而知全貌，从一本本畅销书中破解“多多读书月”备受读者推崇的秘密：与时代共舞，精选读者最需要的、质优价平的经典好书，造福广袤大地上的每一个城乡读者。

时代造就畅销书

何以解忧，唯有读书。从莎士比亚口中的“书籍是人类知识的总统”到高尔基的“人类进步的阶梯”，再到罗曼·罗兰“从来没有人读书，只有人在书中读自己，发现自己或检查自己”，贤者们在百千年前的箴言，已将阅读的意义分析到透彻无比。

而每个时代的读者品味，都与时代的价值取向密切相关。上世纪八九十年代，改革开放的春风曾捧红了哈耶克等一大批严肃社科作者的作品，工人在吃饭之余都捧着他们的书如饥似渴地阅读。90年代汪国真一夜爆红，吟诗风潮风靡大街小巷。进入21世纪，加入世贸组织、股市火爆引发了全民阅读《富爸爸》、《谁动了我的奶酪》。年经济危机引爆了《货币战争》，随后外来魔法《哈利波特》打败众多同行，畅销多年。年，《当你像鸟飞往你的山》女主克服重重阻碍走向剑桥的经历，震撼了无数人。

如今，在第三季度的多多读书榜里，读者们的阅读趣味也出现了很多共性，汇集到一起，就是一幅时代价值取向的经典画卷。

首先引发我注意的是与抗疫相关书籍的畅销。区别于前两季的趋势，在第三季活动期间，《流感大历史：一部瘟疫启示录》、《瘟疫与人》、《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。

通过这些书籍，读者能够形成看待病毒和传染病的科学思维，辩证分析鱼龙混杂的舆论，战胜恐惧心理，从容面对疫情来袭和生活的变化。一位《致命流感：百年治疗史》的读者认为，“流感的存在，更像是在提醒人类社会，你还没有强大到那种对任何与你不一致（人类物种内外）的对象予取予求的地步。我们的或者，只是一种侥幸，而珍惜好好活着的机会，在当下看来显得弥足珍贵。”

其次，疫情当下，无数读者渴望远离现状，踏上自由旅行之路，在物欲横流的社会中寻找灵魂和价值所在。因此，旅行文学也与抗疫相关书籍同步畅销：《从大都到上都》、《午夜降临前抵达》、《禅与摩托车维修艺术》、《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书目也大受欢迎。

交通工具普及，时间与距离被抹杀，我们也失去了与周围环境和世界本身的联系。在《从大都到上都》里，北京大学历史学教授罗新徒步公里，用脚步丈量了从大都到上都的这条古道，完成了十五年的夙愿。在这本书里，你能随着作者的脚步，找到并放开那个苦苦挣扎的自己，“旅行使我们更深地走向自己的内在，同时也把自己开放给世界的外在。”

第三点，让我感到意外的是，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》、《贫穷的本质》、《社会心理学》、《法治的细节》、《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。

之所以意外，是很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。上世纪末短暂火爆后，整个品类陷入沉寂，真正能够畅销并长销的凤毛麟角。但在第三季多多读书月，社科经管类书籍致力于把准时代脉搏并对症下药的特性获得重新重视，不得不说是疫情冲击、世界经济波动等时代背景，以及读者们追求价值提升造就的结果。

这背后，越来越多的年轻人发觉，互联网时代，眼花缭乱的短平快信息充斥网络，表面被充实的时间背后是心灵的巨大空缺。想要系统学习，获得真正有价值的知识，还是需要深入读书。正如西汉经学家刘向所说，“书犹药也，善读可以医愚。”大量年轻人重拾过去没有时间阅读的“大部头”，通过在社科经管类书籍中的沉浸式严肃阅读，沉淀知识、提升自我。

第四点，女性独立意识的崛起，推动女性主义书籍的持续热销，贯穿了连续三季“多多读书月”。第三季读书月里，《成为波伏瓦》、《形影不离》，及女性天才系列传记作品例如《艾丽斯·沃克：妇女主义者的传奇》成为持续霸榜的畅销作品。她们凭借勇于突破自我、不言放弃的精神吸引着越来越多读者的青睐，同时也鼓舞着国内女性不断超越自我，展现自信自强的独特风采。

其中，拼多多“众声创作者计划”作家、先锋女诗人余秀华的作品《月光落在左手上》曾在活动期间数次返场，几乎每次都成为抢购的焦点。作为一名长期生活在社会底层、身体带有残缺的女人，余秀华本身的经历就足以鼓励无数心怀梦想的人。而在她的诗里，也一直以个人鲜活真实的体验，客观描述底层女性的生存现状，强烈展示人的价值和尊严所在。

除此之外，经典的力量持续爆发生命力，吸引读者驻足。沈复的《浮生六记》在拼多多多次卖断货，无数读者从作者“平凡而艰难”一生中，找到自己面对生活的底气。而茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在读书月里销售火爆，占领了业内热销榜。它告诉我们，人生如海，不管生活有多么的艰难，都要好好地活下去。

拼多多点起了烛光

一本本的畅销书，对应着不断增加的读者数量。根据《多多阅读报告》，在年两季“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长%。不仅如此，这些精典读物还被送到了小镇青年和乡村儿童手里。在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过%，来自个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过%。

这些上升的数据，让我们看到了全民阅读和知识普惠的希望。但还远远不够。除了全民平均阅读量与发达国家的巨大差距，国内城乡之间的阅读差距更加触目惊心。年，我国城镇居民的纸质图书阅读量为5.58本，但农村居民的纸质图书阅读量仅为3.76本。

而对于偏远地区的青年儿童来说，读书也是他们走出大山、看见世界、改变命运的最佳途径。

作为畅销书作家，农村长大的茅盾文学奖得主麦家就在一次分享中说，“世界很大，但书最大，因为书能让世界变小、让你长大。我就是这么长大的，因为书，读书，走出了乡村，领略了世界的美、内心的深。走进书里，走进内心深处，你终归会发现世界是美的，人是善的，全世界的黑暗也灭不掉一枝烛光。”

但要为乡镇读者们点亮这枝“烛光”并不容易。长期以来，由于经济发展、收入水平、地理环境限制，他们获得一本好书的需求难以被满足，直接影响了他们探索人生可能性的机会。如何将书籍送到他们手里，并让更多人买得起书、爱上读书、从中获得成长的力量，成为全社会共同的命题。

这也是拼多多发起读书月活动的初衷。作为一家坐拥8.7亿用户的新经济平台，拼多多之前一直致力于“物质下沉”。在年，拼多多在三区三州助力脱贫攻坚时发现，偏远地区的青少年阅读群体普遍对平价优质正版图书有着迫切的需求，启迪了拼多多知识普惠的决心。

自年4月启动以来，拼多多以系统性、可持续的方式三次发起“多多读书月”。拼多多一方面通过补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”，激发用户购买和阅读热情；另一方面，用“为你读书”公益行动，持续走进中国最基层的山区、乡村，为偏远地区学校的孩子们捐书和读书。

通过这些举措，一年多以来，拼多多与城乡读者、出版商、创作者构建了良性循环。

首先，通过支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版书籍，助力正版阅读，拼多多让有价值的图书得到了更大的曝光，更多正版好书得到“畅销”的机会，造福整个产业链。